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你可能会认为,随着与顶级电视节目相关的配套应用程序和网站数量不断增加(通常带有某种形式的游戏化),电视世界正在完全拥抱“第二屏幕”。
数字内容公司 Chunk 的 Brian McHarg 表示,第二屏幕实际上是电视行业的最后手段。它们是一种“应对机制”,因为现在许多观众不再将注意力集中在客厅角落的电视机上。
电视时间?
尽管 McHarg 声称第二屏并不是什么新鲜事,但 Chunk 负责为 BBC、Channel 4、ITV 和 Endemol 等制作了大量与电视节目相结合的应用程序和游戏。
麦克哈格在布莱顿举行的发展大会上播放了一段美国 20 世纪 50 年代的节目剪辑,其中鼓励观众使用特殊记号笔在电视屏幕上描绘图画,以便与影片中预设的物体进行互动。
同样,在 20 世纪 90 年代的英国,周六早间儿童节目《Going Live》的观众可以通过电话喊出动作来玩基本的视频游戏,而节目的制作人则会实时地在游戏中重现他们的指令。
当然,现在所有的电视节目都开始考虑人们在看电视时携带手机和平板电脑。这是有充分理由的。
注意力
麦克哈格表示,如今 77% 的看电视的人都是手持设备观看的。
然而令人担忧的是,一半的电视观众都在进行“媒体堆叠”——即消费与电视上播放的节目无关的媒体活动。因此,吸引人们的注意力是当务之急。
他总结道:“我们发现最具吸引力的内容是游戏,或者具有某种游戏化功能的应用程序。”
“这对开发者来说是一个巨大的机会,”他补充道,并指出交互式媒体目前正处于“青铜时代”——正在增长,但未来仍面临重大挑战,比如开发者如何让观众玩与通过 Netflix 观看的时移节目或通过 Xbox One 播放的电视内容相关的游戏和应用程序。