案例展示

2023年7月，中国游戏行业收入为286.10亿元人民币（39.23亿美元），其中手机游戏收入为221.10亿元人民币（30.32亿美元），再次凸显了中国平台的卓越实力。

总体而言，移动行业的实际销售收入与 2023 年 6 月相比增长了 3.40%，与 2022 年 7 月相比增长了 51.09%。

Gamma Data 将这一增长归因于几个因素。首先，7 月是中国的暑假期间，一些游戏会通过游戏内激活来增加游戏时间和消费，以利用这一机会。此外，6 月出现了新的游戏授权涌入，7 月出现了强劲增长，例如《耐克水寒》。最后，几款游戏的月度收入显着增长，收入接近 1 亿元人民币（1370.8 万美元）。

《耐克水寒》增长最为强劲，从 6 月底发布到 7 月底，其营业额上升了 80 位，并一直稳居该期间最畅销的 iOS 游戏前五名。这一强劲表现部分归因于该游戏最初是一款 PC 游戏，因此拥有稳定的玩家基础。该游戏于 7 月底发布了更新，为游戏引入了宠物和休闲竞技游戏等新功能。

《Crystal Core》也进入了排行榜，排名第九。这一成绩归功于游戏中各种元素的结合以及结合多种媒体元素的营销活动，包括直播和不同长度的视频。

RPG 崛起

前 50 款手机游戏中，RPG 类游戏的销售份额增幅最大，其次是钓鱼和休闲类游戏。RPG 类游戏的强劲表现得益于 Dragon Games 等老牌产品的同比增长，以及 Nike Shui Han 等强劲表现者的进入市场。

虽然角色扮演游戏表现良好，但策略类游戏同比出现下滑，《三国战略版》、《陆之国度》等老产品销量出现下滑。

此外，《梦幻西游》、《QQ飞车》等改编自现有IP的游戏销量下滑明显，游戏数量下降7%。

尽管中国移动游戏市场面临巨大动荡，但中国市场的整体表现仍然强劲。尽管游戏牌照发放中断后，市场有所平静，牌照发放仍在继续，但速度明显放缓。中国政府试图通过新的限制措施加强对市场的控制，而市场仍在继续适应这种变化。上周，中国政府对政府官员实施了一项新的外国品牌手机禁令。